Bạn có bao giờ tự hỏi tại sao một số công ty luôn thành công trong việc thu hút khách hàng, trong khi một số khác lại không? Bí quyết không chỉ nằm ở sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ cung cấp, mà còn nằm ở sự hiểu biết sâu sắc về công thức thành công của thị trường. Một yếu tố quan trọng trong công thức đó là “môi trường nhân khẩu học”.
Môi trường nhân khẩu học: Khám phá sức mạnh của dân số
Nhập cuộc
Môi trường nhân khẩu học, hay “demographic environment” trong tiếng Anh, là khái niệm chỉ đến các đặc điểm dân số xung quanh một công ty hoặc quốc gia và tác động mạnh mẽ đến thị trường. Điều này bao gồm phân bố tuổi tác, tỉ lệ sinh, tỉ lệ tử, nhập cư, tình trạng hôn nhân, giới tính, giáo dục, tôn giáo và các yếu tố địa lý. Tất cả những yếu tố này thường được sử dụng để phân khúc thị trường.
Nhân khẩu học là một lĩnh vực nghiên cứu dân số theo nhiều khía cạnh khác nhau như qui mô dân số, mật độ dân cư, tuổi tác, giới tính, chủng tộc, nghề nghiệp và các thống kê khác. Nó là một yếu tố quan trọng mà bất kỳ nhà quản lý marketing nào cũng cần quan tâm, bởi vì nhân khẩu tạo ra khách hàng cho doanh nghiệp.
Tác động sức mạnh
Tiếp cận môi trường nhân khẩu học theo các góc độ khác nhau có thể trở thành những tham số quan trọng ảnh hưởng đến quyết định marketing của doanh nghiệp. Bạn có thể sử dụng các thông số dân số khác nhau để tạo ra sự khác biệt không chỉ về qui mô mà còn về đặc tính nhu cầu.
-
Qui mô và tốc độ tăng dân số là hai khía cạnh quan trọng ảnh hưởng đến qui mô nhu cầu. Thường thì, các công ty đều hấp dẫn bởi thị trường có qui mô dân số lớn. Tốc độ tăng dân số cũng là một chỉ số cho biết qui mô thị trường có thể tăng nhanh, chậm hoặc giảm. Tuy nhiên, tốc độ tăng dân số không phải lúc nào cũng đồng nghĩa với cơ hội, mà đôi khi có thể là một rủi ro cho doanh nghiệp.
-
Cơ cấu dân số có tác động lớn đến qui mô nhu cầu của từng loại hàng hóa và dịch vụ cụ thể. Giới tính và tuổi tác là hai tham số quan trọng nhất tác động đến cơ cấu nhu cầu. Những thay đổi trong cơ cấu dân số có thể tạo ra cơ hội cho một nhóm hàng hóa nhưng đồng thời cũng gây khó khăn cho nhóm hàng khác. Quá trình thay đổi cơ cấu dân số diễn ra từ từ và có tính chất tình tiến.
-
Tình trạng hôn nhân và gia đình cũng là một vấn đề đáng chú ý trong quyết định marketing. Tuổi kết hôn, tuổi sinh con đầu lòng, qui mô gia đình và số lượng con sinh ra trong một gia đình đều ảnh hưởng lớn đến sự đa dạng và đặc tính của thị trường tiêu thụ. Xu hướng số người sống độc thân ngày càng gia tăng cũng là một xu hướng đáng quan tâm của nhiều công ty.
Thông qua việc hiểu về môi trường nhân khẩu học, doanh nghiệp có thể tùy chỉnh chiến lược marketing của mình để đáp ứng mục tiêu kinh doanh một cách chính xác và hiệu quả. Việc nắm bắt thông tin về nhân khẩu học đòi hỏi sự hiểu biết và kỹ năng phân tích chính xác. Cùng FPT SkillKing khám phá sức mạnh của môi trường nhân khẩu học và làm chủ thị trường!
